ブランディングを外注したときの費用相場｜何が含まれるか

「ブランディングを外に頼みたいが、いくらかかるのか見当がつかない」。ロゴを作り直したい、名刺やホームページの見た目がばらばらなのを揃えたい、という相談の入口で、多くの経営者がここで止まります。調べると、数万円という話も、数百万円という話も出てきて、かえって分からなくなります。

金額に大きな幅があるのは、「ブランディング」という言葉が指す範囲が、依頼先によってまったく違うからです。ロゴを一つ作ることを指す場合もあれば、会社の考え方の整理から、社員への浸透、広告までを指す場合もあります。この記事では、公表されている費用の目安を依頼先と作るものに分けて整理し、見積もりに何が含まれるか、どう予算を立てるかをまとめます。

依頼先ごとの費用の目安

企業のブランディングをまとめて頼む場合の目安として、制作会社のLeadGridの解説では、次の数字が挙げられています。

依頼先	費用の目安	主に引き受ける範囲
制作会社（デザイン会社）	100万〜300万円程度	見た目の決まりと、ロゴ・販促物・ウェブへの展開
広告代理店	300万〜500万円程度	見た目に加え、広告や宣伝の展開
コンサルティング会社	500万〜800万円程度	事業の方針や、社内への浸透まで

同じ解説では、中小企業向けのコンサルティングは月額制が多く、月額10万〜30万円程度が目安とされています。いずれも依頼の内容によって大きく変わる、という前提つきの数字です。

作るものごとの費用の目安

ブランディングの中身を、作るものに分けて見ると、次のような目安が公表されています。

作るもの	費用の目安	出典
ロゴ（フリーランス）	3万〜15万円	PRONIアイミツ
ロゴ（制作会社・デザイン事務所）	10万〜50万円以上	PRONIアイミツ
ロゴ（大手のブランディング会社・広告代理店）	50万〜300万円以上	PRONIアイミツ
キャッチコピー	1万〜10万円程度	LeadGrid
ウェブサイト	30万〜300万円程度	LeadGrid

ロゴは、提案してもらう案の数でも変わります。PRONIアイミツでは、1案なら5万〜10万円程度、2〜3案なら10万〜20万円ほど、5案以上なら20万円程度とされています。ロゴの費用の決まり方はロゴデザインの費用は何で決まるかで詳しく説明しています。

作るものを一つずつ別々に頼むと、合計は安く見えても、ロゴと名刺とホームページで見た目の考え方が揃わないことがあります。まとめて頼むか、別々に頼むかは、次の「含まれる作業」を見てから決めます。

ブランディングの費用に含まれる作業

ブランディングの見積もりは、おおむね次の作業の組み合わせでできています。

1. 聞き取りと調査：経営者や社員への聞き取り、お客様や競合の調査
2. 考え方の整理：誰に、何を約束する会社なのか。強みと、言葉の方向（コンセプト）
3. 見た目の決まり：ロゴ、色、書体、写真の雰囲気
4. 言葉の決まり：キャッチコピー、会社の説明の文、言葉づかい
5. 展開：名刺、封筒、チラシ、会社案内、看板、ウェブページ、SNSの画像
6. 使い方のまとめ：色や書体、ロゴの使い方をまとめたガイドライン
7. 浸透：社員向けの説明会、社内の資料づくり

金額が大きく違うのは、主に1・2と7の厚みです。数十万円の依頼は3と5が中心で、1・2は短い聞き取りで済ませることが多くなります。数百万円の依頼では、調査と社内での話し合いに何か月もかけ、社員への浸透まで含むことがあります。どちらが正しいということではなく、会社の規模と目的に合っているかが大切です。

金額の差が出る理由

同じ「ロゴと名刺と販促物」でも、見積もりに数倍の差が出ることがあります。差が出る主な理由は次のとおりです。

• 考え方の整理にかける時間：聞き取りが1回か、社内の話し合いを何度も重ねるか
• 提案の数と修正の回数：案が1つか複数か。修正は何回まで含むか
• 展開する物の数：名刺だけか、封筒、チラシ、看板、ウェブまで揃えるか
• ガイドラインの厚さ：A4で1枚か、数十ページの冊子か
• 関わる人：デザイナー1人か、ディレクター、コピーライター、カメラマンが加わるか
• 権利の扱い：ロゴの著作権を買い取る形か

特に最後の権利の扱いは、金額に表れにくいのに後で困りやすい所です。ロゴの著作権がどうなるかはロゴの著作権は誰のものかで説明しています。

安く頼むときに気をつけること

予算が限られている場合、ロゴだけを格安で頼み、ほかは自分で作る、という方法もあります。ただし、ロゴだけが先にできても、色や書体の決まりが無いと、名刺やチラシを作るたびに見た目がずれていきます。安く頼むなら、少なくとも次のものは一緒に受け取るようにします。

• ロゴのデータ一式（印刷用と画面用、カラーと白黒）
• 色の指定（印刷の色と画面の色の値）
• 使う書体の名前
• ロゴの周りに空ける余白と、小さくしたときの最小の大きさ

格安のロゴで起きやすいことは安いロゴで起きることにまとめています。

予算の立て方

中小企業がブランディングの予算を立てるときは、次の順で考えると無理がありません。

1. 目的を1つ決める：新しい取引先を増やす、採用を強くする、値上げに見合う見た目にする、事業の節目を伝える
2. 最低限いるものを書き出す：ロゴ、名刺、ホームページ、会社案内、看板、制服など
3. 先に作るものと、後で作るものに分ける：まず印となるロゴと色、名刺を決め、ホームページや会社案内は次の段階にする
4. 公開後にかかる費用も入れる：ホームページの保守、印刷物の刷り直し
5. 見積もりを2、3社から取り、含まれる作業で比べる

作る順番の考え方は中小企業のブランディングの進め方で説明しています。

社内でしておくと費用を抑えられること

外に頼む作業のうち、聞き取りと考え方の整理は、社内で下準備をしておくと時間が短くなり、その分の費用も抑えやすくなります。依頼の前に、次のことを経営者と主な社員で話し合い、紙1枚にまとめておきます。

• 自社のお客様は誰か。どんな時に、何に困って自社を選ぶのか
• 競合と比べて、自社が選ばれる理由は何か。お客様に言われてうれしかった言葉
• 今の見た目（ロゴ、名刺、ホームページ）で、困っていること
• 変えたくないもの（屋号、色、長く使ってきた印など）
• 参考にしたい会社や店、反対にこうはなりたくない見た目

この紙があると、依頼先の提案もぶれにくくなります。考え方の整理は、依頼先に任せきりにせず、自社の言葉で答えられるようにしておくことが、できあがったものを長く使い続けるための近道です。

見積もりで確かめること

• 聞き取りと調査は何回、どの方法で行うか
• ロゴの案の数と、修正の回数。超えたときの費用
• 展開する物は何と何か。数量（名刺は何名分か など）
• ガイドラインは含まれるか。何ページ程度か
• 受け取るデータの形式
• ロゴの著作権の扱い
• 支払いの時期（着手時と納品時など）
• 期間と、自社で用意するもの（原稿、写真、社内の確認の時間）

「ブランディング一式」とだけ書かれた見積もりは、中身を書面で聞きます。依頼先の選び方はブランディング会社の選び方で説明しています。

Lapisデザインラボの場合

Lapisデザインラボでは、「ロゴ・名刺」「ロゴ・名刺・販促物」「ブランド一式（ウェブページつき）」の3つのプランを用意しています。それぞれに含まれる作業と成果物、期間と料金はサービスと料金に、お支払いの時期・修正の回数・著作権の扱いはお取引の条件に載せています。