SEO対策を頼むときの費用相場｜内部の改善・記事・月額の違い

「SEO対策で、検索からの問い合わせを増やしませんか」。こうした提案を受けて見積もりを取ると、月数万円のものから数十万円のものまで、額が大きくばらつきます。同じ「SEO対策」という言葉でも、中身がまったく違うからです。

この記事では、SEO 対策を外部に頼むときの費用の目安を、作業の種類ごとに整理し、見積もりの内訳の読み方と、比べ方をまとめます。SEO の考え方や、順位の測り方そのものは扱わず、頼むときのお金と契約の話に絞ります。

作業の種類ごとの相場

SEO 対策として売られている作業は、大きく4つに分かれます。発注先の比較サービスの PRONIアイミツは、それぞれの相場を次のように示しています。

作業の種類	中身	相場の目安
コンサルティング	狙う検索語の調査、競合の分析、改善の計画と助言。作業は自社で行う	月10万〜50万円程度
サイトの内部の改善	ページの題名や見出し、構成、内部リンク、表示の速さなどの見直し	月10万〜30万円程度
記事の作成（コンテンツ）	検索語に合わせた記事の企画と執筆	1本2.5万〜5万円程度
外部の対策	ほかのサイトからのリンクを増やす	月1万〜15万円程度

※ PRONIアイミツ「SEO対策の費用相場」による。

同じ「月20万円」の見積もりでも、助言だけで作業は自社という形と、改善の作業と記事の作成まで業者が行う形では、自社にかかる手間がまったく違います。見積もりは、額だけでなく、誰が手を動かすかと合わせて読みます。

料金の形は3つ

料金の形	払い方	向いている場合
月額の固定	毎月決まった額	調査、改善、記事を続けて任せたい
成果報酬	決めた検索語で決めた順位に入ったときに払う	狙う語がはっきりしていて、条件を自分で確かめられる
単発	診断や改善を一度だけ頼む	まずサイトの問題を洗い出したい。作業は自社で行える

SEO は、改善してから検索結果に表れるまでに時間がかかることが多く、月額の固定の契約では、最低の契約期間が6か月や12か月に決められていることがよくあります。成果報酬の注意点はSEOの成果報酬の契約で気をつけることで説明しています。

見積もりの内訳の読み方

「SEO対策 一式 月〇万円」とだけ書かれた見積もりでは、何をしてもらえるのかが分かりません。内訳として、次の項目が書かれているかを見ます。

• 調査：狙う検索語の調査、競合のサイトの分析。初月だけか、定期的に見直すか
• サイトの診断：ページの構成、技術的な問題、文章の中身の点検
• 改善の作業：題名や見出しの書き直し、内部リンクの整理、表示の速さの改善。業者が直すのか、直し方を伝えるだけか
• 記事の作成：月の本数、1本の文字数、誰が書くか、取材や資料の用意はどちらか
• 報告：月ごとの報告の中身、報告会の有無と長さ
• 初期費用：初月の調査や設定に別の料金がかかるか

記事の作成の料金の決まり方は記事作成代行の費用相場で詳しく説明しています。

相場より安い提案、高い提案

相場より極端に安い提案は、次のどれかであることが多いものです。

• 報告の書類を送るだけで、改善の作業がほとんど含まれていない
• 文字数の少ない記事や、ほかのサイトの言い換えのような記事を量産する
• リンクを買って増やす「外部の対策」が中心になっている

Google のスパムに関するポリシーは、ランキングを上げることを目的としたリンクの売買を、リンクスパムの例として挙げています。また、ユーザーにとっての価値を加えずに大量のページを作ることも、スパムとして扱っています。安い提案の中身がこれらに当たると、費用を払ったうえに、検索結果での扱いが悪くなるおそれがあります。

反対に、相場より高い提案は、その分の作業が本当に含まれているかを確かめます。記事の本数、取材の有無、改善の作業の範囲などで、額の差の理由を説明してもらいます。

合計の支払いで比べる

月額の見積もりを比べるときは、次のように、最低の契約期間の合計でそろえます。

項目	候補1	候補2
初期費用
月額 × 最低の契約期間
記事の追加の料金
途中でやめるときの費用
合計

月額が安くても、最低の契約期間が長いと、合計は大きくなります。反対に、月額が高くても、短い期間でやめられる契約なら、合わなかったときの損は小さく済みます。

払う額に見合うかの考え方

SEO の費用が高いか安いかは、1件の問い合わせや注文が、会社にどれだけの利益をもたらすかで変わります。

たとえば、1件の受注の利益が50万円の会社なら、月20万円の SEO の費用は、半年で3件ほど受注が増えれば元が取れる計算です。一方、1件の利益が数千円の商品を売る会社では、同じ額の費用を回収するには、はるかに多くの注文が要ります。

また、SEO は、始めてすぐに結果が出るとは限らず、数か月から1年ほどかけて効いてくることが多い取り組みです。最初の数か月は費用だけが出ていく前提で、どのくらいの期間、いくらまでなら続けられるかを、先に社内で決めておきます。期間と予算の上限が決まっていれば、業者の提案が自社に合うかを判断しやすくなります。

社内に要る手間も費用のうち

業者に頼んでも、社内の手間がゼロになるわけではありません。記事の中身の確認、事例や写真の用意、サイトの修正の承認、月ごとの報告会への出席など、社内の人の時間がかかります。

見積もりを比べるときは、業者に払う額に加えて、社内でどれだけの時間を割く必要があるかも聞いておきます。社内の手間が少ない代わりに額が高い業者と、額は安いが社内の作業が多い業者では、どちらが合うかは会社の人手によって変わります。

自社でする部分と頼む部分

SEO の作業の中には、社内で行えるものもあります。お客様からよく聞かれる質問への答え、自社の仕事の事例、専門の知識は、社内の人がいちばんよく知っています。業者には、調査や技術的な改善、文章の編集を任せ、中身の材料は社内から出す、という分け方をすると、費用を抑えながら、ほかの会社には書けない中身にできます。

Google の「SEO 業者の利用を検討する」のページでも、業者を選ぶ前に、何をしてもらうのか、過去の事例はあるのか、どのように連絡を取り合うのかを確かめることがすすめられています。業者の比べ方はSEO会社の選び方に、勧誘への注意は悪質なSEO業者の見分け方にまとめています。

AI検索への対策の見積もり

Google の AI による概要や、ChatGPT などの回答に引用されるための対策を、SEO とは別の料金で売る提案もあります。Google は、AI による概要に表示されるための特別な最適化は要らず、SEO の基本が引き続き有効だと説明しています。別の料金を払う前に、中身が SEO と何が違うのかを確かめてください。詳しくはAI検索の対策（LLMO）を頼むときの費用と中身の確かめ方で説明しています。

Lapisデザインラボの SEO（検索対策・AI検索への対応）の作業の中身と料金は運用・集客サポートに、契約期間・解約・成果の扱いは月額サービスの条件に載せています。