CIとVIの違い｜小さな会社がロゴを作るときにどこまで決めるか

ロゴの制作を相談すると、「CI」や「VI」という言葉を聞くことがあります。大きな会社の話のように聞こえ、自社にも必要なのか、ロゴを作るだけでは足りないのか、迷う方も多いと思います。

この記事では、CI と VI の意味と違いを、理念・行動・見た目の3つの層に分けて整理します。そのうえで、小さな会社がロゴを作るときに、どこまで決めれば十分か、決める順番と、決めたことのまとめ方の目安をお伝えします。言葉の使い方は会社や制作会社によって少しずつ違うため、ここでは一般的な使われ方にもとづいて説明します。

CIとVIの意味

CI（コーポレート・アイデンティティ）

CI は Corporate Identity の略で、「会社らしさ」を社内外にそろえて伝えるための考え方と取り組みの全体を指します。会社が何のためにあり、何を大切にし、どう振る舞い、どう見えるかを一貫させることで、取引先やお客様、社員に「この会社はこういう会社だ」と覚えてもらうことを目指します。

VI（ビジュアル・アイデンティティ）

VI は Visual Identity の略で、CI のうち「目に見える部分」をそろえることです。ロゴ・色・書体・写真の雰囲気・名刺や封筒のレイアウトなど、見た目の決まりがここに入ります。

3つの層で考える

CI は、一般に次の3つの層に分けて説明されます。

層	呼び方	中身	例
理念	MI（マインド・アイデンティティ）	会社が何のためにあり、何を大切にするか	経営理念、ミッション、大切にしている価値
行動	BI（ビヘイビア・アイデンティティ）	理念を日々の振る舞いにどう表すか	接客の決まり、電話の受け方、社員の行動の指針
見た目	VI（ビジュアル・アイデンティティ）	理念を目に見える形でどう表すか	ロゴ、色、書体、名刺や看板のデザイン

つまり、VI は CI の一部です。CI がまず「中身」を決め、VI がそれを「見た目」に落とし込む、という関係になります。ロゴは VI の中心ですが、ロゴだけで CI が完成するわけではありません。

なぜ見た目より先に中身を決めるのか

ロゴや色は、何を伝えたいかが決まっていないと、好みだけで選ぶことになります。好みで決めたロゴは、決める人が変わったり、時間がたったりすると「なんとなく違う」と感じやすく、作り直しの原因になります。

先に「誰のための会社か」「何を大切にしているか」を言葉にしておくと、ロゴの形や色を選ぶときに「この案は、うちの大切にしていることに合っているか」という物差しができます。複数の案から選ぶときも、社内で意見が割れたときも、その物差しに戻れます。

経済産業省と特許庁が2018年5月に取りまとめた報告書『「デザイン経営」宣言』では、「デザイン経営」を、デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法と説明しています（特許庁の紹介ページ、2026年7月22日更新）。デザインを見た目の仕上げだけでなく、経営の考え方と結び付けて使うという考え方で、CI と VI の関係にも通じるところがあります。

小さな会社はどこまで決めればよいか

大きな会社の CI は、理念の体系、行動の指針、何十ページものデザインのマニュアルまで作り込むことがあります。社員が数人から数十人の会社では、そこまで作る必要はありません。目安は次のとおりです。

層	小さな会社で決めること	分量の目安
理念（MI）	誰のための会社か、何を大切にしているか、他社との違いを一言ずつ	A4 半分〜1枚
行動（BI）	お客様への接し方で大切にしていることを3つほど	数行（理念の紙に添える）
見た目（VI）	ロゴ（形と色の版）、色の値、書体	ロゴのデータ一式＋A4 1枚

理念は、立派な言葉でなくてかまいません。「地域の小さなお店の、最初の相談先になる」「職人の手仕事を、次の世代に残す」のように、社長自身が自然に言える言葉のほうが、ロゴや名刺に表したときにも無理がありません。会社の強みを短い言葉にする方法は会社のキャッチコピーの作り方にまとめています。

VIで決める項目

VI で決める項目を、優先度の順に並べます。中小企業なら、上の3つが決まっていれば日常の制作物はそろえられます。

1. ロゴ：基本の形（横組み・縦組み）と、カラー・白黒・白抜きの版
2. 色：メインの色と補助の色、それぞれの印刷用（CMYK）と画面用（RGB）の値
3. 書体：見出しと本文に使う書体
4. ロゴの使い方の決まり：余白、最小サイズ、してはいけない使い方
5. 写真やイラストの雰囲気：明るさ、人物の写し方、使ってよい素材
6. 制作物の型：名刺・封筒・チラシ・資料の表紙のレイアウト

色の決め方はコーポレートカラーの決め方、ロゴの使い方の決まりはロゴの使用規定の作り方で詳しく扱っています。色・書体・写真まで含めた見た目全体の決まりを1冊にまとめる方法はブランドガイドラインとはを参照してください。

決める順番

小さな会社が CI と VI を決めるときの順番の例です。

順番	すること	決める人
1	誰のための会社か、何を大切にしているかを書き出す	社長（と主な社員）
2	それを一言ずつにまとめ、伝えたい印象を言葉にする（例：誠実・親しみ・上質）	社長
3	伝えたい印象をもとに、ロゴの依頼の要望をまとめる	社長と担当者
4	ロゴを作り、色と書体を決める	制作会社と一緒に
5	ロゴの使い方の決まりを A4 1枚にまとめる	制作会社と一緒に
6	名刺・ホームページ・看板など、制作物に順に当てはめる	担当者

3 の「依頼の要望」に何を書くかはロゴを依頼する前に決めることにまとめています。会社の見た目を整える全体の流れは中小企業のブランディングの進め方も参考になります。

CIとVIを決めるときに気をつけること

• 言葉を飾りすぎない：理念が立派すぎると、社員が覚えられず、行動にもつながりません
• ロゴに意味を込めすぎない：理念のすべてをロゴの形で表そうとすると、形が複雑になり、小さくしたときにつぶれます。ロゴは印象を伝えるもので、説明は言葉に任せます
• 決めたことを紙に残す：口で伝えるだけでは、制作会社や担当者が変わったときに失われます
• ロゴの名前と形は商標も確かめる：特許庁の案内では、商標登録を受けないまま使っていても、先に他社が同じような商標を登録していればその商標権の侵害にあたる可能性があるとされています。ロゴを決める前に、似た商標が無いかを確かめます
• 一度に全部をそろえなくてよい：名刺とホームページから当てはめ、看板や印刷物は作り替えの時期に合わせて順に替えていけば、費用を分けられます

まとめ

CI は会社らしさを社内外にそろえて伝える取り組みの全体で、理念（MI）・行動（BI）・見た目（VI）の3つの層に分けて説明されます。VI はそのうちロゴ・色・書体など目に見える部分です。小さな会社なら、理念を A4 1枚に言葉でまとめ、VI はロゴの形と色の版、色の値、書体の3つを決めれば、日常の制作物はそろえられます。見た目より先に中身を言葉にしておくと、ロゴを選ぶときの物差しになります。

Lapisデザインラボのロゴの制作では、ロゴのデータ一式とあわせて、ロゴの使い方のガイドをお作りしています。色や書体まで含めたブランドガイドが付くプランもあります。内容は料金プランをご覧ください。