LP制作の相場｜1枚の中身と費用の差が出るところ

広告を出すことになり、「広告の飛び先にLPを作りましょう」と言われた。見積もりを取ってみると、数万円のところもあれば、数十万円のところもある。1枚のページなのに、なぜこんなに差があるのか。LPの費用は、ホームページ以上に中身が見えにくいものです。

この記事では、LP（ランディングページ）の制作費用の相場を、価格帯ごとにできることと期間の目安で整理します。費用の差が出るところ、作った後にかかる費用、見積もりで確かめることもまとめました。金額は比較サイトが公表している目安で、実際の金額は依頼の内容と依頼先によって変わります。

LPとは何か

Google 広告のヘルプでは、ランディング ページを「広告をクリックしたユーザーに表示されるウェブページ」と説明しています。ふだん「LPを作る」と言うときは、その中でも、広告から来た人に1つの商品やサービスの申し込みや問い合わせをしてもらうために作る、縦に長い1枚のページを指すことがほとんどです。ホームページとの違いはLPとホームページの違いで説明しています。

価格帯ごとの目安

比較サイトのPRONIアイミツは、同サイトの取引データ（2020年1月〜2025年9月）から、LP制作の平均費用を40万円、中央値を30万円としています。価格帯ごとの目安は次のとおりです。

価格帯	できることの目安	期間の目安
1万〜10万円	デザインと組み立てだけの簡易な構成。構成の設計や原稿は自社で用意	1週間〜1か月程度
10万〜30万円	独自のデザイン。構成の設計や原稿は自社で用意	2週間〜1か月半程度
30万〜60万円	独自のデザイン。競合の調査をもとに、広告での集客を前提に設計	1〜2か月程度
60万〜100万円	作り込んだ独自のデザイン。要件の整理や情報の設計から対応し、更新や運用まで想定	1か月半〜3か月程度

同サイトでは、最も依頼が多かったのは30万円帯で、この価格帯から構成の設計や文章の作成が加わり、問い合わせを取ることを意識した設計になるとされています。広告の運用の代行も合わせて頼む場合は、60万円以上を想定するよう書かれています。

依頼先別の目安

依頼先	費用の目安
フリーランス	1万〜30万円程度
中小規模の制作会社	30万〜100万円程度
大手の制作会社	60万〜100万円程度（それ以上になることも）

同じ依頼先の種類でも、得意なことと、どこまでを引き受けるかは人や会社によって違います。

1枚のLPの中身

LPは1枚ですが、中には次のような部分があります。

部分	中身
最初の画面	広告と同じ約束を一言で。誰の、何の悩みを解決するか
悩みへの共感	読む人が「自分のことだ」と思える困りごと
解決の方法	商品やサービスの中身、ほかとの違い
裏付け	事例、数字、資格、手順など、信じてもらうための材料
料金と流れ	いくらで、どう進むか
よくある質問	申し込み前の不安への答え
申し込み	フォームや電話の案内。ページの途中にも置く
会社の情報	誰が売っているか

この順番と中身をどう組み立てるかが、LPの費用の中心です。

費用の差が出るところ

• 構成と文章を誰が作るか：自社で用意すれば安く、制作会社に頼めば上がる。広告から来た人を申し込みまで運ぶ文章は、作り込むほど手間がかかります
• デザイン：型を使うか、一から作るか。PRONIアイミツの解説では、制作費の3分の1〜2分の1をデザイン費が占めることも珍しくないとされています
• 画像と撮影：素材の写真か、撮影するか。図解やイラストを作るか
• フォーム：申し込みのフォームを作るか、外部のサービスを使うか。自動返信や、入力の途中でやめにくい工夫
• スマートフォンへの対応：広告から来る人の多くはスマートフォンで見るため、スマートフォンでの見え方を作り込むほど手間が増えます
• 計測の準備：広告から何人来て、何人が申し込んだかを見られるようにする設定
• 修正の回数：公開前の修正、公開後の差し替えを何回まで含むか

作った後にかかる費用

LPは、作ったら終わりではありません。広告の結果を見て、見出しや画像を差し替えて比べることで、申し込みが増えていきます。

• 広告費（広告の媒体に払う費用）
• 広告の運用を頼むなら、その手数料
• 見出しや画像の差し替えの費用
• サーバーとドメインの費用（ホームページと同じ場所に置くなら追加はほとんど無い）

広告の費用の考え方は広告運用代行の費用相場で説明しています。

頼む前に自社で決めておくこと

LPの費用と出来は、頼む前の準備で大きく変わります。次のことを決めてから相談すると、見積もりが正確になり、やり直しも減ります。

• 誰に向けるか：年齢や立場だけでなく、どんな悩みを持ち、どんな言葉で検索しているか
• 何をしてほしいか：問い合わせか、資料の請求か、予約か、購入か。1つに絞る
• どの広告から来るか：検索の広告か、SNSの広告か。検索から来る人は答えを探していて、SNSから来る人はまだ悩みに気づいていないことがあります。どちらかで、ページの書き出しが変わります
• 使える材料：事例、お客様の数、資格、写真、よく聞かれる質問と答え。載せてよいかも確かめておく
• 申し込みの後の流れ：申し込みが来たら誰が、何日以内に連絡するか

特に最後の点は見落とされがちです。LPで申し込みが増えても、返事が遅ければ成果につながりません。

公開した後に差し替えて比べる

LPは、公開した時点が出発点です。広告の結果を見ながら、次のような所を差し替えて比べると、申し込みの割合が変わることがあります。

• 最初の画面の見出しと画像
• 申し込みのボタンの文言と位置
• 料金の見せ方
• よくある質問の中身と順番

差し替えのたびに費用がかかる契約だと、比べるのをためらってしまいます。見積もりの段階で、公開後の差し替えをどう頼めるかを確かめておきます。

ホームページの中に作るか、別に作るか

LPは、会社のホームページの中の1ページとして作ることも、別のドメインや別のサービスの上に作ることもできます。ホームページの中に作れば、サーバーやドメインの費用は増えず、会社の情報とのつながりも伝わりやすくなります。別に作る場合は、置き場所と名義、費用を誰が持つかを確かめておきます。

見積もりで確かめること

1. 構成と文章の作成は含まれているか。自社で用意するなら、どこまでか
2. デザインは型か、一から作るか
3. 撮影や画像の作成は含まれているか
4. フォームは作るのか、外部のサービスを使うのか
5. 公開前と公開後の修正は何回まで含むか
6. 置き場所（サーバーとドメイン）は自社の名義か
7. デザインと文章の著作権の扱い

安く作るときの注意

型を使った安いLPでも、広告から来た人に合った中身が書かれていれば、成果が出ることはあります。反対に、見た目がきれいでも、広告の約束とページの中身がずれていれば、申し込みは増えません。安く作る場合は、構成と文章を自社でしっかり用意することが前提になります。売りたい商品のことを一番よく知っているのは自社です。

Lapisデザインラボの LP の料金は、サービスと料金に載せています。