商品パッケージのデザインを頼むとき｜費用と表示の決まり

自社で商品を作ったとき、売り場で手に取ってもらえるかどうかを左右するのがパッケージです。一方で、パッケージには見た目の前に法律で決まった表示を載せる必要があり、デザインを先に固めてしまうと、表示が入りきらずに作り直しになることがあります。

この記事では、パッケージやラベルのデザインを頼むときの費用の内訳と相場の目安、依頼から納品までの流れ、食品を中心に表示の決まり（義務表示・文字の大きさ・アレルゲン・識別マーク・JANコード）を整理します。表示の制度の数字は、2026年10月時点で公的機関が公開している内容によります。

費用の内訳と相場の目安

パッケージの費用は、大きく次の3つに分かれます。

内訳	内容	変わる要因
企画・設計	商品の位置づけ、売り場、競合の確認、形や材質の検討	どこまで考えるところから頼むか
デザイン・制作	絵柄・ロゴの配置・表示の配置、印刷用のデータの作成	面の数、品目や味の展開の数、修正の回数
印刷・加工・容器	箱・袋・ラベルの印刷、型抜き、箔押しなど	部数、形（既製の形か、型から作るか）、加工

比較サイトの公表値（PRONIアイミツ、2025年1月更新）では、企画・プランニングが5万〜15万円、デザイン・制作が3万〜20万円とされています。これに部数に応じた印刷・加工の費用が加わります。

費用の幅が大きいのは、頼む範囲がまったく違うからです。たとえば「既製の袋に貼るラベル1種類」と「箱の形から設計し、味ごとに色を変えた3種類」では、手間が何倍も違います。見積もりを取る前に、次の点を決めておくと比べやすくなります。

• 箱・袋・瓶・缶など、容器は何か。既製品を使うか、形から作るか
• 品目や味の展開はいくつか（展開ごとに色や表示が変わる）
• 表示の文案は自社で用意できるか
• 部数と、最初の発売日

依頼から納品までの流れ

1. 商品と売り場の共有：誰に、どこで、いくらで売るか。並ぶ棚の写真や、隣に並ぶ競合の商品があれば見せる
2. 容器と寸法の決定：既製の容器なら型番と展開図（箱を開いた形の図）をもらう。形から作るなら容器の会社と並行で進める
3. 表示の文案の用意：原材料・アレルゲン・期限・保存方法などの表示を、事業者が文章で用意する
4. デザイン案と修正：表示の場所を確保したうえで、正面の絵柄を決める
5. 校正：表示の文字を1字ずつ確かめる。実物大で印刷し、容器に巻いて読めるか確かめる
6. 入稿・印刷・納品：色の確認が大事な商品は、本番と同じ材質で試し刷りを頼む

表示の文案は、デザインに入る前に用意するのが失敗しないための要です。正面の絵柄を決めてから表示を入れようとすると、裏面の面積が足りず、文字を小さくしすぎて決まりを外れたり、正面のデザインを削ったりすることになります。

食品の表示の決まり

食品のパッケージは、食品表示法にもとづく食品表示基準で、載せる内容と書き方が決められています。一般用加工食品（消費者に売る加工食品）の主な義務表示は次のとおりです。

義務表示の項目	内容の例
名称	「焼菓子」「ジャム」など、内容を表す一般的な名称
原材料名	重量の割合の多い順に
添加物	原材料と区分して、重量の割合の多い順に
内容量	重さ・容量・数
消費期限または賞味期限	どちらかを年月日で
保存方法	「直射日光・高温多湿を避けて保存」など
食品関連事業者	表示に責任を持つ事業者の氏名または名称と住所
製造所	製造所の所在地と製造者の氏名または名称
栄養成分の量と熱量	熱量・たんぱく質・脂質・炭水化物・食塩相当量

このほか、アレルゲン、原料原産地名、遺伝子組換えに関する事項なども、条件に応じて表示します。

文字の大きさと場所

表示は、容器包装を開かなくても見やすい場所に、原則として8ポイント以上の文字で書きます。表示できる面積がおおむね150平方センチメートル以下の小さな容器では、5.5ポイント以上とすることができます。デザインを頼むときは、この大きさで表示が収まる面積を、最初に確保してもらいます。

アレルゲン（特定原材料）

表示が義務の特定原材料は、2026年4月1日の改正でカシューナッツが加わり、えび・カシューナッツ・かに・くるみ・小麦・そば・卵・乳・落花生の9品目になりました。カシューナッツは2028年3月31日までが表示の切り替えの期間です。ほかに、表示が推奨される「特定原材料に準ずるもの」が20品目あり、今回の改正でピスタチオが加わっています。

アレルゲンの品目は見直しが続いているので、表示の文案を作るときは、その時点の消費者庁や都道府県の案内で確かめてください。

食品以外の商品

化粧品・医薬部外品・洗剤・衣類・雑貨などにも、それぞれ別の法律で表示の決まりがあります（化粧品なら医薬品医療機器等法、家庭用品なら家庭用品品質表示法など）。食品以外の商品は、その商品の分野の決まりを先に確かめます。

識別マークとJANコード

食品に限らず、パッケージに関わる決まりがほかにもあります。

識別マーク

プラスチック製や紙製の容器包装には、資源有効利用促進法にもとづいて、材質を示す識別マーク（プラマーク・紙マークなど）を表示する義務があります。分別して捨てやすくするための表示で、小さな事業者も対象です。対象となる容器包装やマークの大きさは、経済産業省のよくある質問で確かめられます。

JANコード

小売店やネット通販の売り場に並べるには、JANコード（商品の識別番号を表すバーコード）を求められることが多くあります。JANコードを付けるには、GS1 Japan（一般財団法人流通システム開発センター）にGS1事業者コードを登録する手続きが必要です。登録には更新があるので、担当者を決めておきます。

バーコードは、読み取れる大きさと、地の色との明るさの差が必要です。デザインの段階で、バーコードを置く場所と大きさを確保しておきます。

デザインを頼む前のチェックリスト

• 容器（箱・袋・瓶・ラベルなど）と、その展開図・寸法を用意した
• 品目や味の展開の数と、それぞれの違いを決めた
• 表示の文案（原材料・アレルゲン・期限・保存方法・事業者など）を用意した
• 表示の文字の大きさ（8ポイント以上、小さな容器は5.5ポイント以上）で収まる面積を確保する前提を伝えた
• 識別マーク・JANコードを置く場所を確保した
• 商品名やロゴを商標として使えるか確かめた（ロゴの商標登録は必要か）
• 色の確認が大事なら、試し刷りの方法を決めた（画面と印刷で色が違う理由）

まとめ

パッケージデザインの費用は、企画・デザイン・印刷と加工に分かれ、頼む範囲で大きく変わります。食品のパッケージは、義務表示の文案と文字の大きさ（原則8ポイント以上）を先に決め、その面積を確保してから正面のデザインを考えます。アレルゲンは2026年4月から9品目になりました。入稿の確認は印刷の入稿データで失敗しないために、紙や加工は紙と加工の選び方を参照してください。

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