DMはがきのデザイン｜郵便の決まりと載せる情報

DMはがきは、来店や購入の経験があるお客様に、新しい案内や季節のお知らせを直接届けられる印刷物です。封筒と違って開封の手間がなく、ポストから取り出した瞬間に内容が目に入るのが強みです。ただし、はがきとして送るには、日本郵便が定めた大きさ・重さ・表示の決まりを守る必要があります。

この記事では、DMはがきの郵便の決まり（大きさ・重さ・「郵便はがき」の表示・宛名面に広告を載せられる範囲）、圧着はがきの扱い、両面に載せる情報の置き方、送る前のチェックリストをまとめます。郵便の決まりの数字は、2026年10月時点の日本郵便の内国郵便約款と公式ページによります。

はがきとして送るための決まり

自分たちで作るはがきは「私製はがき」と呼ばれ、内国郵便約款の第22条に規格と様式が決められています。主なものは次のとおりです。

項目	決まり
形と大きさ	長方形で、長辺14〜15.4cm、短辺9〜10.7cm
重さ	2g以上6g以下
紙の質と厚さ	日本郵便が発行するはがきと同等以上
表面（宛名面）の色	白色または淡い色
表示	表面の上部か左側部（横長に使う場合は右側部）の中央に「郵便はがき」またはこれに相当する文字
料金	85円（通常はがき）

「郵便はがき」の表示は、日本郵便のよくある質問で、英語の「POSTCARD」でもよいと案内されています。デザインの雰囲気に合わせて選べます。

この規格を外れたもの（大きすぎる、重すぎる、変わった形にした など）は、はがきではなく第一種郵便物（手紙）の扱いになり、料金が変わります。正方形や型抜きのDMを作りたい場合は、はがきの料金では送れない前提で考えます。

宛名面に広告を載せられる範囲

DMはがきでは、宛名面にも案内や広告を載せたいことが多いはずです。約款の第23条では、はがきの表面（宛名面）の下半分（横長に使う場合は左半分）以内に、通信文などを書けるとされています。宛名や郵便番号とはっきり区別できる書き方なら、この限りではないとも書かれています。

実務では、次のように割り振ると安全です。

宛名面の場所	置くもの
上部の左（縦長の場合）	切手を貼る位置、または料金別納・料金後納の表示
上部の右	郵便番号を書く位置
上半分の中央	宛名（ラベルを貼る場合はその大きさを空ける）
上部の中央	「郵便はがき」または「POSTCARD」の表示
下半分	案内・広告・差出人の情報

宛名面の広告は、宛名と色や囲みで区別し、宛名の読み取りを邪魔しないようにします。宛名をラベルで貼るのか、直接印字するのかで空けておく大きさが変わるので、デザインの前に決めておきます。宛名面の色は白か淡い色にし、濃い色の地は裏面（通信面）に回します。

圧着はがきとは

圧着はがきは、紙を折り重ねて、圧力でのり付けしたはがきです。受け取った人がはがして開くと、内側の面が読めます。はがき1枚より多くの情報を載せられ、内側が外から見えないので、個人ごとの内容（ポイントの残高、契約の案内など）を送るのにも使われます。

種類	形	向いている使い方
V型（二つ折り）	はがき2枚分を二つ折り	面を増やしたい案内
Z型（三つ折り）	はがき3枚分を三つ折り	商品の一覧やクーポンをまとめたい案内
往復型など	印刷会社による	返信をもらいたい案内

圧着はがきも、仕上がりの大きさと重さが私製はがきの規格（長辺14〜15.4cm・短辺9〜10.7cm・2〜6g）に収まっていれば、はがきとして送れます。紙を重ねるぶん重くなりやすいので、紙の厚さを決めるときに、印刷会社に仕上がりの重さを確かめてください。規格を外れると第一種郵便物の扱いになり、料金が上がります。

裏面（通信面）に載せる情報

裏面は、DMの中身を伝える面です。はがきは小さいので、伝えることを1つに絞ります。

要素	内容	配置の目安
見出し	何の案内か、受け取った人に何の得があるか	上部に大きく
写真	商品・店内・季節の様子	面積の3〜5割
オファー	特典・割引・新メニューなど	見出しの近く
期限と条件	いつまで・誰が・何を持参すればよいか	オファーのすぐ下
行動の案内	予約の電話番号・QRコード・地図	下部
店名・ロゴ	差出人がひと目で分かるように	下部か宛名面の下半分

DMを受け取った人がまず見るのは、宛名面か裏面のどちらか分かりません。どちらの面を先に見ても、誰から何の案内が来たかが分かるように、店名とロゴは両面に入れておきます。

割引を載せる場合、「通常価格〇円のところ〇円」のように比べる価格を並べるなら、その通常価格で実際に販売していた実績が必要です。価格の表示の考え方はチラシの構成の定石でも触れています。

送る相手のリストについて

DMを送るには、お客様の住所のリストが要ります。個人情報保護法では、個人情報を取り扱うときは利用目的をできる限り特定し、その目的の範囲で使うこととされています。会員登録や予約のときに集めた住所をDMに使うなら、集めるときに示した利用目的に「商品やサービスのご案内の送付」が含まれているかを確かめてください。考え方は、個人情報保護委員会のガイドライン（通則編）で確認できます。

送る前のチェックリスト

• 仕上がりの大きさが長辺14〜15.4cm・短辺9〜10.7cmに収まっている
• 重さが2〜6gに収まっている（圧着はがきは特に確かめる）
• 宛名面の上部か左側部の中央に「郵便はがき」または「POSTCARD」がある
• 宛名面の地は白か淡い色で、広告は下半分に収めている
• 切手の位置（または料金別納・料金後納の表示）と郵便番号の位置を空けている
• 店名とロゴが両面に入っている
• 期限・条件・予約方法が書いてある
• 送る相手のリストの利用目的を確かめた
• 大量に送るなら、広告郵便物などの割引の条件を郵便局に確かめた

同じ内容のDMをまとめて送る場合は、条件を満たすと日本郵便の「広告郵便物」などの割引が使えることがあります。条件と割引率は通数や差し出し方で変わるので、日本郵便の案内で確かめるか、差し出す郵便局に相談してください。料金別納の表示の置き方は、会社の封筒のデザインでも説明しています。

まとめ

DMはがきは、私製はがきの規格（長辺14〜15.4cm・短辺9〜10.7cm・2〜6g・表面は白か淡い色・「郵便はがき」の表示）を守れば85円で送れます（2026年10月時点）。宛名面は下半分まで案内を載せられ、裏面は伝えることを1つに絞ります。圧着はがきは重さに注意してください。入稿データの確認は印刷の入稿データで失敗しないためににまとめています。

Lapisデザインラボでは、DMはがきなどの印刷物のデザインと印刷の手配をお受けしています。内容は料金プランをご覧ください。