商品写真の撮影を頼むとき｜白背景とイメージ写真の違いと費用の目安
ネットショップやカタログに商品写真を使うとき、「とりあえず商品が写っていればよい」というわけにはいきません。同じ商品でも、何の目的で使う写真かによって、撮り方も、外部に頼むときに伝えるべきことも変わります。
この記事では、商品写真を大きく2つの種類（白背景の写真とイメージ写真）に分け、それぞれの撮り方・向いている使い道、ネットショップのモールに出す場合に気をつけたい点、外部に撮影を頼むときの進め方をまとめます。費用の具体的な金額の目安はホームページの写真撮影の費用相場にまとめているので、ここでは重複を避け、見積もりの比べ方に絞って説明します。
白背景の写真とイメージ写真、何が違うか
商品写真は、役割によって大きく2つに分けられます。
| 白背景の写真 | イメージ写真 | |
|---|---|---|
| 背景 | 白一色（無地） | 店内・自然光・小物を添えた背景など |
| 目的 | 商品の形・色・質感を正確に伝える | 使っている場面や雰囲気を伝える |
| 向いている場所 | ネットショップのモール、商品一覧ページ | 自社サイトのトップ、SNS、広告 |
| 撮り方 | 商品を正面・斜め上から、影を均一に抑えて撮る | 自然光の中で、使っている様子や質感が伝わる角度で撮る |
| 複数商品を並べたとき | 同じ条件なので比較しやすい | 商品ごとに雰囲気が違ってもよい |
**白背景の写真は「説明のための写真」、イメージ写真は「気持ちを動かすための写真」**と考えると役割の違いが分かりやすくなります。ネットショップで商品を選んでもらうには両方が必要になる場合があり、一覧では白背景、商品ページの上のほうではイメージ写真、という使い分けもあります。
白背景の写真の撮り方と気をつけること
白背景の写真は、背景に何も写り込まないシンプルな撮り方に見えて、実は影の消し方と色の正確さに手間のかかる撮影です。
- 影を均一に抑える：商品の下や横に影が強く出ると、背景が白一色に見えません。照明を複数方向から当てるか、反射させた光を使います
- 色を正確に写す：実物と写真の色が違うと、届いた商品が「思っていた色と違う」という問い合わせにつながります。撮影後に画面で色を確かめます
- 同じ条件で撮りそろえる：商品点数が多い場合、照明・角度・商品と背景の距離をそろえておくと、一覧で見たときに統一感が出ます
- 角度を複数用意する：正面・斜め上・真上の3方向などから撮ります。衣類や立体感のある商品は、横や後ろからの写真もあると親切です
イメージ写真の撮り方
イメージ写真は、商品の「使われ方」や「暮らしの中にある様子」を見せる写真です。
- 使う場面を想定して撮る：食品なら食卓に並べた様子、雑貨なら部屋に置いた様子など、買った後の暮らしを想像させる構図にする
- 自然光を活かす：白背景の撮影とは逆に、窓からの光や影を活かして、立体感や質感を出す
- 小物を添えすぎない：商品以外の小物が多すぎると、何を伝えたい写真か分かりにくくなります
- 人の手や体を添える：大きさが伝わりにくい商品は、手に持った写真を1枚入れると実際の大きさが分かりやすくなります
ネットショップのモールに出すときの注意点
Amazonや楽天市場などのネットショップのモールに出店する場合、出店先ごとに画像の仕様が決められていることがあります。たとえば楽天市場は「商品画像登録ガイドライン」で、商品ページで最初に出す画像（第1商品画像）について、背景を単色の白か写真の背景にすること、画像の中の文字を全体の20%以下にすること、枠線を付けないことを定めています（2026年11月時点）。出店するモールのヘルプページやガイドラインを、出品の前に必ず確認してください。細かいピクセル数や比率の指定は、モールによって異なり、改定されることもあるため、この記事では具体的な数値は示しません。出店の担当窓口やヘルプセンターで、最新の仕様を確かめるのが確実です。
複数のモールに同じ商品を出す場合は、いちばん厳しい指定に合わせて撮っておくと、あとで撮り直す手間を避けられます。
依頼するときの進め方
- 使う場所を先に決める：モール用の白背景、自社サイト用のイメージ写真、両方かを整理する
- 商品数とカット数を数える：白背景は角度ごとに1カットずつ、イメージ写真は商品ごとに数カットなど、必要な枚数を見積もる前に数える
- 見積もりを比べる：カット数・拘束時間のどちらで料金が決まるか、補正（色の調整・背景の消し込み）が含まれるかを確認する。見積もりの比べ方はホームページの写真撮影の費用相場で詳しく説明しています
- サンプル品を用意する：撮影に使う商品は、傷や汚れのない状態のものを用意する
- 納品データの形式を確認する：モールの仕様に合わせたサイズで納品してもらえるか、自社で加工が必要かを確かめる
見積もりを比べるときのチェックリスト
- 白背景とイメージ写真、それぞれ何点必要かを数えた
- 料金がカット制か時間制か、どちらの見積もりか確認した
- 背景の消し込みや色の補正が、料金に含まれているか確認した
- 出品するモールの画像仕様を、ヘルプページで確認した
- 納品データの形式・大きさが、モールの仕様に合っているか確認した
自分で撮る場合との使い分け
商品数が少ない、頻繁に新商品が入れ替わるといった場合は、撮影のすべてを外部に頼まず、一部を自社で撮る方法もあります。スマートフォンでの商品撮影のコツはホームページの写真をスマホで撮るコツにまとめています。撮影する商品が無い、あるいは季節の雰囲気だけを伝えたい場合は、素材写真で補う方法もあります。素材写真を使うときの注意点は素材写真の使い方と注意点を参照してください。ただし、実際に販売する商品そのものの写真は、素材では代用できません。
まとめ
- 商品写真は、説明のための「白背景の写真」と、雰囲気を伝える「イメージ写真」に役割が分かれる
- ネットショップのモールに出す写真は、出店先ごとの画像仕様を事前に確認してから撮影する
- 見積もりは、カット数・補正の範囲・納品データの形式をそろえて比べる
- 費用の具体的な目安はホームページの写真撮影の費用相場で確認できます
Lapisデザインラボの制作では、写真はお客様にご用意いただく形を基本にしています（写真が無い場合は、有料の写真素材〈実費〉でご提案します）。制作の内容はサービスと料金をご覧ください。
よくある質問
白背景の写真とイメージ写真は、両方撮ってもらう必要がありますか。
使う場所によります。ネットショップのモールに出すなら、背景などの決まりに合う写真が要る場合があり（楽天市場は、商品ページで最初に出す画像の背景を単色の白か写真の背景としています）、自社サイトのトップやSNSで雰囲気を伝えたいならイメージ写真が向いています。両方が必要なら、同じ撮影日にまとめて頼むと移動や準備の手間が一度で済みます。
商品撮影の費用はどれくらいかかりますか。
1カットいくら、または拘束時間いくらという決め方があります。具体的な金額の目安と、含まれるもの・別になるものの整理は、ホームページの写真撮影の費用相場にまとめています。白背景とイメージ写真で手間が違うため、見積もりの段階でどちらをどれだけ撮るかを伝えると比較しやすくなります。
ネットショップのモールに出す写真は、自分のスマートフォンで撮ってもよいですか。
撮れます。白背景の写真は、窓からの自然光と白い紙や布の背景、反射を抑える工夫があれば、スマートフォンでも十分な写真が撮れます。商品数が多い、照り返しの強い素材（金属・ガラスなど）を扱う場合は、プロに任せたほうが仕上がりが安定します。