三つ折りパンフレットの作り方｜面の順番と原稿の割り振り

三つ折りパンフレットは、A4の紙1枚を3つに折るだけで、手のひらに収まる案内になります。店頭に置く、営業の訪問で渡す、封筒に入れて送る。使いやすい形ですが、作ってみると「どの面が表紙なのか」「どこに何を書けばよいのか」で迷います。紙を広げたときの並びと、手に取ったときに読まれる順番が一致しないからです。

この記事では、三つ折りの2つの折り方の違いと、6つの面が読まれる順番、面ごとの原稿の割り振りの例を説明します。データを作るときの折り幅の注意もまとめました。原稿をまとめる担当者が、デザイナーや印刷会社に渡す前の設計図を作れるようにすることが目標です。

2つの折り方：巻三つ折りと外三つ折り

三つ折りには、大きく2つの折り方があります。

折り方	折り方の形	読まれ方	向いている内容
巻三つ折り（内三つ折り）	端の1面を内側に折り、反対側の面をかぶせる	表紙 → めくる → 開く、と段階的に読まれる	会社案内、サービスの紹介、店の案内
外三つ折り（Z折り）	山折りと谷折りを交互にして、Zの形にする	広げると3面が一度に見える	手順の説明、地図、年表、料金の一覧

一般的な案内のパンフレットで多いのは巻三つ折りです。この記事では主に巻三つ折りを例に説明します。

巻三つ折りの6つの面と、読まれる順番

A4の紙を横に置き、表（外側）と裏（内側）にそれぞれ3つの面があると考えます。ここでは面に次の名前を付けて説明します。

	左	中央	右
外側（表）	②折り返しの面	⑥裏表紙	①表紙
内側（裏）	③内側の左	④内側の中央	⑤内側の右（折り込まれる面）

手に取った人は、おおむね次の順番で面を見ます。

1. ①表紙：最初に目に入る面
2. ②折り返しの面：表紙をめくると、まず現れる面
3. ③〜⑤内側の3面：全部を開くと、一度に並んで見える
4. ⑥裏表紙：最後に裏返したときに見る面

ここで大事なのは、②の折り返しの面は、内側の3面より先に読まれるということです。広げた紙の上では端にあるので軽く扱われがちですが、実は2番目に目に入る、とても大事な面です。

なお、⑤の内側の右の面は、折ったときに内側に巻き込まれる面です。後で説明するように、この面だけ少し幅を狭く作ります。

面ごとの原稿の割り振り

読まれる順番に合わせて、面ごとに役割を決めます。会社やサービスの案内を例にした割り振りです。

面	役割	載せる原稿の例
①表紙	何のパンフレットか一目で分かる	社名・ロゴ、ひとことの見出し、印象的な写真1枚
②折り返しの面	「読む理由」を示す	こんな悩みはありませんか、の問いかけ。代表のあいさつの要約
③内側の左	全体の入口	事業やサービスの全体像、選ばれる理由
④内側の中央	中心になる情報	サービスの内容、流れ、料金の考え方
⑤内側の右	行動を後押しする	よくある質問、導入の手順、相談の案内
⑥裏表紙	連絡先をまとめる	会社の所在地・地図・電話・ホームページの案内・二次元コード

裏表紙は「最後に読まれる面」なので、連絡先をまとめて置くのが定石です。一方で、封筒から出したときや、ラックに置いたときには裏表紙が上を向くこともあります。裏表紙だけ見ても、何の会社か分かるように社名とロゴを入れておきます。

原稿をまとめる手順

1. 目的を1つに絞る：問い合わせを増やすのか、店に来てもらうのか、採用の応募を集めるのか
2. 渡す相手と場面を決める：初めて会う人に渡すのか、店頭で自由に取ってもらうのか
3. 載せたい情報を全部書き出す：まずは量を気にせず並べる
4. 6つの面に振り分ける：上の表の役割に沿って、どの面に置くかを決める
5. 入りきらない情報を削る：詳しい説明は、ホームページや別の資料に任せる
6. 面ごとに見出しを付ける：見出しだけ拾い読みしても、話の流れが分かるようにする
7. 写真と図を決める：どの面にどの写真を置くか。写真が足りないなら、早めに手配する

A4の三つ折りの1面の幅は、およそ10cmです。写真と見出しを入れると、本文に使える場所は限られます。**「全部を説明する」より「続きを知りたくさせる」**ことを目標に原稿を絞ると、読みやすいパンフレットになります。見出しや写真の置き方の考え方は、チラシの構成の定石も参考になります。

三つ折りで失敗しやすい例

実際によくある失敗を挙げます。原稿の段階で気づけば、直すのは簡単です。

• 表紙に情報を詰め込む：表紙に営業時間やサービスの一覧まで載せると、何のパンフレットか分かりにくくなります。表紙は「誰の、何の案内か」だけに絞ります
• 折り返しの面を空白にする：広げた紙の端にあるので軽く見られがちですが、表紙の次に読まれる面です。ここに「読む理由」を置かないと、中を開いてもらえません
• 内側の3面をばらばらに作る：内側は一度に並んで見えるので、3面の見出しの大きさや写真の位置をそろえると、1枚の紙面として読みやすくなります
• 連絡先を複数の面に散らす：電話番号やホームページの案内は、裏表紙にまとめます。何か所にも書くと、変更のときに直し漏れが出ます
• 日付の入った情報を多く載せる：期間限定の料金やキャンペーンを載せると、すぐに使えなくなります。変わりやすい情報は、別の小さなチラシを挟み込むか、ホームページに任せます

とくに最後の点は、刷る部数を決めるときにも関わります。長く配るパンフレットほど、変わらない情報だけで作るのが長持ちのこつです。

データを作るときの注意：折り幅

巻三つ折りは、6つの面を同じ幅にしてはいけません。内側に折り込まれる⑤の面を、少し狭く作ります。 同じ幅で作ると、折ったときに紙の端が折り目にぶつかり、きれいに閉じません。

印刷通販のグラフィックの案内では、内側に折り込む面を中央の面より2〜3mm短く作るよう求めており、A4の標準の折り幅として、表紙の面と中央の面を100mm、内側に折り込む面を97mmとしています。印刷会社によって指定の幅は違うので、必ず入稿する印刷会社のテンプレートを使って作ります。

そのほかの注意点です。

• 折り目の上に文字や顔の写真をまたがせない（折り目で読みにくくなる）
• 面の端から数ミリの内側に文字を収める（断裁や折りのずれで切れないように）
• 外側と内側で、面の左右が入れ替わることに注意する（外側の右が表紙なら、内側では反対の位置に来る）
• 背景を紙の端まで伸ばすなら、塗り足しを作る（印刷の入稿データで失敗しないために）

刷る前に、紙で折って確かめる

データができたら、家庭用のプリンターでA4に両面で刷り、実際に折ってみます。画面の上ではつかみにくい、面の順番の間違い、表紙の向き、折り目にかかった文字は、紙で折ると一度で分かります。社内の人に渡して、何も説明せずに読んでもらうのも効果的です。どこで手が止まるかを見れば、原稿の順番の問題が見えてきます。

紙の厚さによっては、折り目がひび割れることもあります。紙の選び方は紙と加工の選び方で説明しています。ページ数の多い冊子にするか三つ折りにするかで迷う場合は、会社案内パンフレットの作り方もあわせてご覧ください。